电话
012-22209630
本文为文案君互助专栏 ：作者：仔仔 授权公布爱上一个故事，会爱上一个品牌。我对适口可乐，就是如此。适口可乐最新创意系列广告，以「为移情隔膜（empathy gap）打造桥梁，找到对话相同的新可能」为主题，从插画海报、广告短片到产物包装，都让我再一次深深爱上适口可乐。
还是讲快乐，但又不只讲快乐。01 户外广告特别羡慕《请回覆1988》内里邻里之间相互信任、相助、友善的生活，不像现在，一大家子坐在一起，都是各自低头玩手机，就像生疏人一样。适口可乐的这组户外广告，邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog到场创作，试图打破人与人之间的隔膜，为相互的相同建设桥梁。
1/在这副海报中，每小我私家都规则着在属于自己的空间里娱乐，但总以为少了点什么，如果，我们愿意越过自己的那条线，去看看旁边的人，比起自娱自乐，快乐会是双倍的。We can see more when we look up...日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen2/谁都想说，那该谁「听」？许多的贫苦就是我们说的太多，而听的太少。
细想一下，我们经常做这样的事：一旦被误解，便迫不及待地与之反驳；一遭遇偏见，就挽起袖子计划争个崎岖。久而久之，人们敬而远之。相反，那些学会适度缄默沉静，静下来倾听的人，更让人亲近，更容易获得信任。
We hear more when we shout less...日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen3/人生除了「Yes」和「No」，另有没有其他可能。当我们都确定一定以及肯定的认为自己是对的一方，我们都变得嚣张跋扈，都向前一步，找到「Maybe? 」，是不是都快乐。Sometimes a question is the answer...日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen4/争吵就像两个带刺的仙人掌，相互伤害，相互不能靠近；卸掉掩护自己的那层盔甲，袒露自己的柔弱，也许会有新的收获。
Anything is possible with an open mind...日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen02适口可乐新视频广告Everything's better when we're open.I never choose to be right，I choose to be happy.这句话来自TED的一个演讲。演讲者RiC Elas分享自己遭遇飞机坠机后明白的三件事，其中一个就是，当和妻子发生争吵后，他学会了不再争论对错，而是选择快乐。在适口可乐的这支短片中，虽然没有字幕，但我们可以很是强烈地感受到，人与人之间充斥着争吵、冷漠、屠杀、拒绝，因此都会变得愈加杂乱，交通越发拥堵，人心越发隔离。
夸张到人们的怒气将楼房震塌。更夸张的是，本以为来拯救世界的两位超级英雄，居然也在相互扭杀。
「这就是你们拯救世界的方式吗？」究竟什么是拯救世界的方式，适口可乐留下了一句话。Everything's better when we're open.我们不停争吵，是因为我们相互都认为自己是对的哪一方，换个角度，如果我是错的一方，事情会不会变得更好一些。
又或者，不去纠结对错，把心门开大点，选择开心，争吵会不会少一些，火山也就不再发作。没有人是一座孤岛，我们不行能一小我私家伶仃的生活，相互不明白很正常，但发生分歧，可以克制一下情绪，保持open，暴力是不是就少了一些。03产物包装在短片最后，看到这样的画面，两个相互靠近的拳头，在完成碰撞之后，化成了适口可乐logo的飘带。瑞典插画家 Alva Skog 作品我们都知道，击拳的意思是，即我们是同伴,我对你的乐成感同身受，是默契和信任的表达。
一直以来，适口可乐总是与“欢喜”联系在一起，所以才被成为“快乐肥宅水”。适口可乐早已不是一瓶饮料，而是一种文化，一个影象，一种心情。如何发挥品牌文化的社会价值，就是适口适口现在在做的事。
这样的社会价值通报，也放在了全新的产物包装上。适口可乐希望通过这样的方式，能够让更多人敞开心扉，去做些改变，少些争吵，多些息争。固然，它更希望的是，你打开适口可乐，然后坐下来好好相同。
瑞典插画家 Alva Skog 作品没有什么贫苦是“快乐肥宅水”解决不了的，如果有，那就再来一瓶。“嗝”一声，气都跑了，另有什么可气的呢？。
本文来源：威尼斯官方网址下载-www.jlsztz.com
